Widoczność witryny w rankingu wyszukiwania uzależniony jest od wielu elementów, które na prawdę bardzo często pozostają niewidoczne podczas powszechnego przeglądania strony. Dopiero dokładniejsze sprawdzenie daje możliwość zauważyć kłopoty powiązane z kodem, strukturą, szybkością działania czy sposobem indeksowania treści. W praktyce techniczny audyt strony nie polega na szukaniu jednego błędu, niemniej jednak na ocenie całego środowiska, w którym funkcjonuje serwis.
Czasem witryna internetowa wygląda poprawnie dla użytkownika, a pomimo to roboty wyszukiwarki napotykają trudności z odczytaniem części podstron. W takich okolicznościach samo dodawanie nowych tekstów mało zmienia, ponieważ ograniczenie znajduje się znacznie głębiej. Często spotykanym kłopotem są przestarzałe przekierowania, powielone adresy lub błędnie ustawione znaczniki, które przez długi okres czasu pozostają niezauważone. Dopiero zebranie wszystkich informacji w jednym miejscu pozwala określić, które elementy faktycznie wymagają poprawy, a które działają zgodnie z założeniami.
W codziennej pracy łatwo zauważyć, że nie wszystkie problemy mają analogiczny wpływ na funkcjonowanie serwisu. Niektóre usterki można wyeliminować w niedługim czasie, inne wymagają przemian w strukturze strony lub sposobie publikowania treści. Dlatego analiza Seo zazwyczaj obejmuje kilka obszarów jednocześnie i nie ogranicza się jedynie do sprawdzenia pozycji wybranych fraz. Istotne znaczenie ma też sposób organizacji nagłówków, wewnętrzne linkowanie, jakość opisów oraz dostępność poszczególnych podstron dla robotów wyszukiwarek. Czasami po wprowadzeniu kolejnych materiałów liczba odwiedzin nie wzrasta, ponieważ starsze usterki wciąż utrudniają indeksowanie. W praktyce warto rozdzielać kwestie techniczne od problemów związanych z samą tekstem, ponieważ każda z takowych grup wymaga innego podejścia i odmiennego sposobu weryfikacji.
Zobacz: Techniczny audyt strony.